Afin de gagner des prospects ou clients pour un produit, il convient aussi d’investir du temps et de l’argent en marketing. Un constructeur automobile doit aussi présenter les avantages de sa dernière voiture à travers des publicités, clips télévisés, annonces à la radio, tout comme le ferait un fabricant de soda. Ces stratégies publicitaires sont aussi valables pour les activités en ligne telles que l’exploitation d’une boutique en ligne ou d’un blog par exemple. Les médias classiques issus de l’imprimerie jouent cependant un rôle de subordonné à cela, car les frais publicitaires y sont bien plus élevés qu’avec la plupart des blogueurs. Etant donné que les blogueurs trouvent exclusivement leur cible sur Internet, une mesure est indispensable : l’optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO pour Search Engine Optimization).  

Quelle est l’importance du SEO pour les blogueurs ?

Exploiter un blog est pour de nombreux responsables une affaire de cœur. On commente des thèmes qui suscitent notre intérêt et l’on informe les lecteurs sur une expérience vécue récemment. Atteindre de nombreuses personnes avec un article dépend plus souvent de la portée de la publication que de la qualité de l’article. Si le Blogging passe d’un hobby à un métier, il convient de se demander comment les visiteurs trouvent votre Blog afin de pouvoir augmenter continuellement le trafic.

Le positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche joue un rôle décisif à cela car les internautes trouvent souvent les contenus qu’ils recherchent via ces dernières, et notamment parmi les tous premiers résultats. Peu d’entre eux sont à la recherche d’un Blog en particulier. L’objectif d’un Blog d’un point de vue SEO est de traiter les différents sujets relevant d’un thème général suscitant l’intérêt de vos utilisateurs. Autrement, il est possible d’obtenir un bon classement, mais sans connaître de croissance particulière car les lecteurs intéressés reconnaissent les liens sans valeur ajoutée lors d’une seconde recherche.

L’optimisation d’un blog pour les moteurs de recherche est une démarche fastidieuse qui demande du temps et des efforts. Mais le SEO offre aussi la possibilité de se démarquer de ses concurrents traitant de sujets similaires en proposant une valeur ajoutée.

Blogging SEO : comment optimiser mon blog ?

La notion d’optimisation  pour les moteurs de recherche comprend toutes les mesures servant à l’amélioration du placement d’un projet Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP pour Search Engine Results pages en anglais). On y différencie l’optimisation Onpage et l’optimisation Offpage, qui toutes deux combinées, offrent de grandes chances de succès concertant le référencement d’un site. Tandis que toutes les optimisations SEO menées directement sur un Blog (textes, titres, images, métadonnées, etc.) sont qualifiées de mesures Onpage, le SEO Offpage relève de tous les facteurs externes, où la construction de liens se trouve en premier plan.

Onpage-SEO pour Blogs : les principaux engrenages

L’optimisation Onpage d’un blog englobe différents domaines : le contenu est bien entendu essentiel pour cela. Un contenu de qualité est inévitable et forme la base de toute campagne marketing car des textes, vidéos et illustrations intéressants permettent de fidéliser vos visiteurs sur le long-terme et d’en attirer de nouveaux. Des évaluations positives d’utilisateurs et de longues durées de visite sur votre site influencent positivement le classement de ce dernier sur les moteurs de recherche.

Un autre critère important pour un succès en SEO est selon de nombreux exploitants de sites la performance de la page en question. La disponibilité et en particulier le temps de chargement sont des critères qui ont gagné en importance, notamment avec le développement continu de la communication mobile. Si la performance d’un blog est insuffisante, cela a des répercussions négatives aussi bien sur les utilisateurs que sur les moteurs de recherche. Les possibilités d’améliorer la vitesse de votre site sont nombreuses. Si vous souhaitez optimiser la performance de votre site Web, vous devriez faire attention aux différents points suivants :

  • Hébergement adapté (CPU, mémoire vive, espace disque)
  • Mise en page responsives ou bien dissociée (mobile/bureau)
  • Renoncer à des présentations surdimensionnées, au design complexe
  • Mise en place prudente et de plugins et scripts
  • Contrôles réguliers de la base de données
  • Utilisation d’un réseau de diffusion de contenu ou Content Delivery Networks

Comnpression des images et codes sources (HTML, CSS, JavaScript)

Mots-clés : focus sur un thème et jusqu’à trois mots-clés

Pour chaque article de votre blog, un thème clair doit revenir tout le long du texte. Vous augmentez de cette manière la chance que les moteurs de recherche considèrent votre article comme étant pertinent selon le thème choisi par l’internaute. Il s’agit également de trouver les mots-clés adaptés au contenu, et se limiter à deux termes principaux au maximum. Les Longtail-Keywords, ou mots-clés de longue traîne en français, soit une combinaison de plusieurs mots-clés, sont un bon moyen d’attirer les internautes qui seront intéressés par le sujet, en plus d’améliorer votre référencement.

Positionnement stratégique des mots-clés

Une fois votre recherche de mots-clés terminée, il faut placer les notions clés au bon endroit. IL faut veiller à ce que l’insertion de mots-clés dans les titres et le corps de texte soit faite de manière à ne pas gêner la lecture. Un usage excessif ou irresponsable de mots-clés peut en effet être rapidement signalé comme spam par les moteurs de recherche. Il est toutefois fondamental d’intégrer des mots-clés aux positions suivantes :

  • URL: l’URL fait partie des premières informations traitées par les robots d’indexation des moteurs de recherche. Etant donné que chaque contribution est publiée sous une URL unique, vous avez donc la possibilité d’y intégrer un ou deux mots-clés. Vous pouvez améliorer le confort de l’utilisateur grâce à une bonne structure URL, qui reflète les catégories de vos articles. A titre d’exemple, l’URL monblog.fr/marketing/astuces-pour-blogueurs indique au lecteur que l’article se situe dans la partie « marketing ».
  • Balise Titre (Title Tag) : ce titre est affiché comme tête d’affiche sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Il donne une indication aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur le thème évoqué dans l’article. Ici la règle qui vaut est la suivante : plus le terme de recherche est mis en avant, plus cela est favorable d’un point de vue SEO.
  • Description : la description est un court texte, qui apparait dans les résultats de recherche et qui informe les lecteurs aussi bien que les moteurs de recherche sur le contenu d’une page du Blog. La description doit contenir au moins un mot-clé.

Liens internes

Souvent laissée pour compte, la mise en place de liens internes vers différents articles reste une discipline SEO Onpage pour blogs importante. Si vous avez la possibilité de placer des liens de vieux articles en rapport avec le sujet de vos derniers articles, n’hésitez pas. De cette manière vous n’augmentez pas seulement la durée de visite des lecteurs, mais il y a aussi une chance que la visibilité d’autres articles et du blog en général soit améliorée. Il existe des plugins pour de nombreux systèmes de gestion de contenu, permettant la mise en place automatique de liens adaptés aux thèmes. Ils proposent également des possibilités d’intégration manuelle. Limitez-vous cependant  à deux liens par texte maximum, car sinon ils perdraient de leur valeur.

Si vous liez deux articles entre eux, vous devez formuler un texte d’ancrage adapté et naturel. Ces textes d’ancrages sont les textes colorés qui indiquent le lien aux utilisateurs. Vous devriez choisir un texte de lien qui a du sens selon le contexte (comme le titre de l’article lié par exemple), et non une simple indication « cliquez ici ».

Garder des balises de thèmes claires

Ces balises (Tags) offrent une chance de première classe pour catégoriser thématiquement vos articles. Ils servent en premier lieu au confort d’utilisation des lecteurs, qui se repèrent plus facilement dans la navigation grâce à un glossaire de mots-clés structuré. Ces balises ne sont pas reconnues comme des méta-mots-clés par les moteurs de recherche et n’ont ainsi dont aucune pertinence quant à l’optimisation de votre blog pour les moteurs de recherche. Les services de moteurs de recherche récompensent cependant très bien les sites qui améliorent ainsi leur utilisabilité.

Optimiser les images

Ne vous limitez pas seulement au texte lors de la conception de votre article de blog, mais intégrez-y aussi des contenus multimédias comme des clips vidéo et surtout des illustrations, à des emplacements appropriés. Un bon SEO Onpage pour les Blogs comprend pour cette raison aussi l’optimisation de ces types de contenus, reconnus de manière standard en tant que tels par les moteurs de recherche, grâce à l’ajout de certaines mentions. Ces dernières comprennent concrètement le nom du fichier ainsi que ce qu’on appelle Alt-Text. Ce dernier peut être défini à l’aide de l’attribut Alt en tant qu’image dans la balise <img> de l‘image respective.

En dehors de sa fonction de traducteur pour les robots d’indexation des moteurs de recherche, l’alternative textuelle ou Alt-Text est un composant décisif pour la convivialité et l’accessibilité de vos projets Web. La véritable fonction de l’attribut HTML est en effet d’interpréter le contenu d’une image. Les utilisateurs ayant des problèmes de vue peuvent utiliser une fonction d’audiodescription avec les outils correspondants afin de prendre connaissance du contenu de telles images. Les noms de ces fichiers doivent aussi comporter les mots-clés appropriés car en plus d’améliorer le référencement de la page Web, cela a le même effet pour les recherches d’images Google.  

SEO Offpage pour blogueurs : un must

Si vous souhaitez connaître le succès avec votre Blog, vous ne pouvez pas passer à côté des mesures SEO Offpage. A la différence des méthodes Onpage, il n’est pas question de mots-clés, d’utilisabilité ou de structure de textes, mais plutôt de la croissance concrète de la popularité de votre Blog via une commercialisation active et surtout par la génération de Backlinks ou liens retour. Ces derniers signalent aux moteurs de recherche si une page est pertinente. C’est pourquoi le nombre et la qualité des liens qui renvoient vers une de vos pages Web sont des critères essentiels pour le référencement de ces dernières sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Etant donné que les robots d’indexation des services de recherche reconnaissent d’où viennent les visiteurs de certaines pages Web, il est important de se construire un profil de liens retour composé de sources diverses et pertinentes :

  • Liens de forums : Les utilisateurs échangent sur des sujets tout à fait différents sur les forums. Si des utilisateurs évoquent votre Blog élogieusement dans des forums, cela se répercute positivement sur son référencement. 
  • Liens d’autres blogs : les liens placés par d’autres exploitants de blogs contribuent aussi fortement à l’augmentation de la popularité  de liens. Si le Blog émettant un lien vers le vôtre est bien établi et populaire, ce renvoi aura d’autant plus d’impact sur le référencement de votre blog. L’échange actif de liens compte depuis des années comme une pratique pertinente pour la gestion d’un Blog Web.
  • Liens d‘annuaires de branches et d’articles : si vous inscrivez votre blog ou vos articles dans un annuaire en ligne, vous n’obtenez pas seulement de précieux backlinks, mais aussi une chance d’accroître nettement votre visibilité.
  • Liens provenant de gros portails : des portails tels que le Huffington Post présentent un nombre de visites très élevés et il est difficile d’obtenir de tels liens retour pour votre Blog. Si vous y parvenez, cela accroît la fiabilité et la popularité de votre Blog en conséquence.

Vous pouvez aussi créer vos propres liens retour, en écrivant par exemple une publication dans la zone de commentaire d’un article semblable d’un blog étranger et en y inscrivant le lien du vôtre et en indiquant le sujet concerné.

L’importance du rôle des canaux de réseaux sociaux

L’interconnexion a joué un rôle très important dans le blogging. L’échange avec d’autres exploitants, l’émission de recommandations mutuelles et ainsi la génération de Backlinks, est un moyen efficace d’augmenter sa portée et obtenir de nouveaux lecteurs. Depuis l’ère des réseaux sociaux s’est développé un rayon d’action bien plus important pour la propagation de nouveaux contenus. Un faible investissement suffit à atteindre des utilisateurs avec votre Blog ou seulement certains articles via Facebook, Twitter, Google+, etc.

Les utilisateurs des réseaux sociaux contribuent à cette propagation via des « j’aime », commentaires ou partages de contenus. Même si ces signaux sociaux n’ont aucune influence sur le référencement par les moteurs de recherche, ils peuvent y contribuer indirectement. Ainsi, vous pouvez améliorer la visibilité de votre blog, augmenter son trafic.

 

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